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　　而这种对“极致拼搏”精神的共鸣，同样延伸到了电竞这一细分体育竞技领域。东鹏特饮在电竞细分赛道的布局持续深化，从早期赞助NESO等赛事、携手RNG战队打开市场，到成为KPL官方指定饮料、推出王者荣耀联名产品，再到2024年布局英雄联盟传奇杯并打造线年又与PEL达成战略合作，通过赛场能量补给、粉丝互动活动、IP联名等多元方式，将“年轻就要醒着拼”的品牌精神与电竞的热血竞技文化深度绑定，既为选手提供专业能量支持，也在年轻群体中筑牢“电竞能量伙伴”的品牌认知，实现了从赛事曝光到情感共鸣的立体渗透。

　　体育营销带来的多元场景机遇，为东鹏饮料的产品矩阵提供了广阔发展空间。作为公司的核心引擎，东鹏特饮在国内能量饮料市场占据47.9%的销售份额，连续四年稳居榜首。这一成绩源于其精准的市场定位：锁定长途驾驶者、运动爱好者、职场人士等易疲劳群体，以“累了困了，喝东鹏特饮”的口号，将抗疲劳功能深植消费者心智。在产品力方面，通过科学配比牛磺酸、赖氨酸及多种B族维生素，构建完整的抗疲劳体系，快速缓解困乏、促进能量代谢；新推出的无糖型东鹏特饮在此基础上，特别添加L - α - 甘磷酸胆碱，为大脑提供营养支持以助力提升专注力与反应力，以零糖配方兼顾能量补给与健康需求，精准匹配当代消费者的多元选择。在包装设计上，独特的防尘盖设计既醒目易识别，又便于携带，完美适配驾驶、运动、办公等多元使用场景。

　　为应对不同场景需求，东鹏饮料构建了层次分明的产品矩阵。东鹏特饮作为王牌产品，持续巩固能量饮料市场地位，“累了困了，喝东鹏特饮”的品牌主张深入人心。第二增长极“东鹏补水啦”电解质饮料，2025年上半年收入占比由上年同期的6.05%提升至13.91%，报告期内推出多规格多口味产品覆盖不同场景，通过与体育赛事合作等场景化营销强化品牌心智。此外，针对茶饮消费人群推出的“上茶”无糖茶系列，以及“果之茶”“多喝多润”等低糖茶饮；针对职场人群推出咖啡饮料“东鹏大咖”，官宣韩红为代言人并加强传播；以“海岛椰”椰奶布局餐饮渠道和礼品市场等，增加品牌曝光度。2025年上半年，其他饮料销量占比13.03%，收入占比8.18%，实现了多元场景的市场覆盖。

　　完善的产品体系与成熟的营销经验，为东鹏饮料的全球化战略提供了强有力的支撑。通过参与亚运会、世界杯、汤尤杯等国际赛事，以“为国争光，东鹏能量”为主张，品牌影响力已延伸至全球舞台。特别是成为国际汽联F4方程式中国锦标赛冠名赞助商后，东鹏特饮借助赛事的国际影响力，进一步向世界展示了中国品牌的活力与实力。截至2024年末，产品已成功进入25个国家和地区，并通过在印尼、越南设立子公司，重点深耕东南亚这一人口密集、消费潜力巨大且文化消费习惯相近的潜力市场。