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“在地”，被视为联结公众、重获信任的关键，新闻生产由在地到共情，再到信任[1]。为何在地性如此重要？一个地区的居民往往共享相似的活动空间和文化背景，关注共同的社会议题，这种地域和文化上的亲近性与新闻价值中的“接近性”原则相呼应，构成了地方传媒业发展的坚实基础[2]。作为扎根广州、辐射大湾区、具有全国影响力的主流媒体，广州日报选择在全运会的整体叙事策略上主动转向“在地性表达”，以本土文化、地方性知识与情感结构作为叙事根基，通过新媒体议题的设置与多元化传播，激发市民的地域认同与情感共鸣，在深层意义上增强城市文化软实力和叙事感召力。
在本届全运会的前期策划时，广州日报以“湾区好运”作为核心叙事框架，在语义上将“大湾区”这一国家战略概念和民间喜闻乐见的“好运”文化符号相融合，形成兼具政策高度和情感温度的话语链接。粤港澳大湾区首次作为一个整体承办全运会这一全国水平最高、规模最大、影响力最广的综合性运动会，可视作一种体育仪式，成为形塑大湾区文化认同的象征性场域。在十五运会开幕式中，“同根同源”“同心同缘”“同梦同圆”的主题，正是这一认同建构的视觉和叙事浓缩。在此框架下，广州日报借助赛事的全国影响力，围绕三地联办意义、粤港澳同心向祖国等议题，预设了近20个话题，突出区域协同与家国情怀。多个话题上榜全国热搜，其中#粤港澳三地同框画面有多燃#线万，累计话题阅读破亿，成功将政策性叙事转化为可感可亲的文化共鸣。
例如，在广州赴长沙举办“十五运·十五城”活动期间，广州日报微博发布稿件《长沙米粉和广州肠粉见面了，我们都是全运粉！》，长沙晚报微博转发，在双方共同加持话题运营之下，该话题在社交媒体刷屏，展现出城市间媒体合作的力量。类似的城市对话在多地展开：在长春，广式早茶邂逅北方早市；在西安，广州荔枝赠西安呼应历史现象……据统计，“十五运·十五城”活动期间，广州日报新媒体打造特色线万+，以全运会为媒，借地域文化碰撞，传递全运热情，彰显开放包容的城市气质，实现“1+12”的跨城传播效应和渗透传播。
面对“流量至上”潜在风险，广州日报有意识地将主流价值植入具象叙事，实现正能量传播从到达到入心的转化，具体从三个维度实现：以人物叙事承载时代精神，在报道苏炳添退役时，将其塑造为展现湾区精神的代表人物，将个人拼搏轨迹融入大湾区发展乃至国家体育事业叙事中，激发超越体育本身的价值共鸣；以美学叙事升维文化表达，对开幕式“广式美学”的解读，深入挖掘其背后的岭南文脉、水文化等理念，通过文化解码将区域性审美经验转化为可共情的公共话语，强化了本土文化的自信表达与软实力传播；以共情叙事传递人文关怀，在残特奥会报道中，聚焦运动员的尊严、坚持与专业性，精准击中社会情绪，以平实而充满敬意的记录，在情感共鸣中自然传递社会正向价值观，实现口碑与流量的双赢。
渠道矩阵与议题策划。通过报纸的深度解读、客户端的即时推送、社交媒体的互动发酵、短视频平台的视觉引爆、线下活动的场景体验，形成了覆盖不同受众、不同触达场景的传播矩阵。同时结合热点话题，通过“全国热搜+区域同城热搜”双轨驱动，一体化协同传播，实现了有影响力的圈层突破与地域深耕。主动策划运营的#开幕式大鳌鱼返场广州##这波广式应援上大分#等微博线亿，最高单条博文阅读量1535万，成功将地域文化符号（如鳌鱼、粤语助威）推向全国公共讨论空间。针对大湾区及广州本地受众，广州日报精准设置超过200个同城热榜话题，如#广州塔为十五运亮灯#等，深化在地情感连接。这种“顶天立地”的议题设置，既展现了城市品牌的全国站位，也夯实了本土文化认同的根基。
周期延伸与叙事深化。打破赛事报道的“事件周期”，通过前瞻性策划、发生时引爆与持续性沉淀，将传播生命周期从赛时延伸至赛前、赛后。赛前，通过“十五运·十五城”活动进行全国性预热与情感铺垫；赛时，不仅报道赛事，更深度解读开幕式美学、城市运行保障、市民文明风貌（如#广州人把浪漫和秩序都拿捏了#），展现城市的软实力与治理水平；赛后，迅速转向对赛事遗产、IP转化、城市记忆的报道，将公众的瞬时热情引导至对城市未来发展的持续关注上，实现了注意力资源的有效留存与转化。
城市品牌的持久生命力，依赖于可被持续讲述、迭代和共鸣的超级符号与情感IP。广州日报有意识地将全运会相关的视觉、人物与故事，系统性地锻造为广州城市品牌的新资产。核心IP的打造与活化。以开幕式惊艳亮相的“鳌鱼”和吉祥物“喜洋洋”“乐融融”为核心，将其从赛事视觉符号升格为城市文化IP。通过系列创意内容，如对吉祥物进行拟人化、场景化叙事，将其融入城市地标、市民生活，使其成为可亲可爱的“城市伙伴”，#广州将打造喜洋洋乐融融永久IP公园#等话题霸榜，实现将赛事 IP 转化为城市长期记忆点。
衍生IP的开发与社群链接。赛事之外，广州日报持续聚焦城市品牌，开发了一系列具有延展性的“子IP”产品和活动，构建品牌生态。例如，“广州青春合伙人”活动，招募青年志愿者、城市体验官，将赛事服务与城市形象代言相结合，让年轻人成为品牌故事的共创者和传播者。“湾区好运号”主题列车，将移动交通工具转化为流动的展览馆和叙事空间，让市民在日常通勤中感知全运氛围。“寻找平民英雄”活动，从宏大叙事转向微观个体，挖掘和讲述普通市民、基层工作者与全运相关的故事，将城市品牌建构锚定在“人的温度”之上，增强了品牌的真实性与感染力，实现了资产沉淀与媒体运营的可持续性。
议题的战略同构。传播策划紧密围绕“活力大湾区，魅力新广州”这一核心城市品牌定位展开。在长达一年的传播周期内，所有话题、活动、产品的设计，均旨在诠释和丰富这一定位的内涵。例如，预热期的悬念线天后有多刺激#）服务于吸引全国关注；升温期的城市形象话题（如#魅力新广州好上头# #一个不小心广州成为全球顶流#）着力于输出广州的现代、开放、文化特质；爆发期及赛时的情感共鸣话题（如#万人合唱海阔天空看哭了# #广州人把浪漫和秩序都拿捏了#）则侧重从市民风貌和集体情感层面，具象化地塑造城市软实力与温度感。这种分阶段、有节奏的议题推进，使城市品牌传播呈现出清晰的战略脉络，而非零散的热点堆砌，通过“文化+体育+文旅”多维度传播，强化了“活力大湾区，魅力新广州”的核心形象。
政媒合作与全民互动。与党委政府部门（宣传、体育、文旅）建立高效的协同机制。这种协同不仅体现在信息互通与素材支持上，更体现在将全运会媒体传播计划有机整合进城市的整体形象推广、文旅推介和重大活动规划中。结合“湾区好运”“广州红幸福城”等城市品牌项目，将广府文化（美食、粤语、地标）与全运元素（“喜洋洋乐融融”、魅力新广州等）结合，使城市常态化文旅宣传与赛事热点相互借力，形成官方与民间自发互动的传播闭环，既确保了传播内容的权威性、资源的丰富性与落地的有效性，也使媒体策划迅速转化为城市级的品牌行动，引发全民热潮。在国庆中秋长假期间，结合“活力大湾区 魅力新广州”宣传口号、粤语文化、城市地标，深化地域特色，如#一个不小心广州成为全球顶流#位居全国热搜社会榜34位，线万+；#这个长假走遍全球也没走出广州#位居全国热搜榜43位，线万+。